08年初，全國房價漲勢難減，勢如潮洪，CPI在雪災的引領下屢創新高后，銀行計提準備金及貸款利率也水漲船高，奧運場館竣工——中國北京已做好準備的雷聲隆隆在耳…… 2008，勢必是不簡單的中國年！ 中國家居行業也伴著建材市場價格上漲的風聲滾滾而來，作為家居墻飾裝修材料中嶄露頭角的中國壁紙行業，如何在新晴雨表中造勢，已成為這個行業的一大看點。 東山再起 雨過天晴 曾幾何時，壁紙風靡全國，一度成為家庭裝飾的寵兒。資料顯示：壁紙在中國的發展曾在95年出現過一次高潮，有200多家企業，但由于當時的壁紙不環保，不耐用，而且在施工中也沒有經驗，導致裝修后有異味，且三個月至半年后壁紙就會出現開縫現象，使消費者害怕用壁紙產品，這在當時給壁紙業帶來了負面影響。 隨著經濟的快速發展和人們居住環境的改善，各種新型建材應運而生，特別是內墻涂料的出現與普及應用，壁紙逐漸從家裝領域退卻， 而轉戰工程裝飾領域，產品大部分被賓館、飯店、寫字樓等大型高檔建筑所采用，只有小部分仍然面對家庭裝飾工程。所以從產品的走向與量上分析，壁紙萎縮的只是家裝市場，它仍然是大型工程高檔次裝飾的主導產品。 在這樣一個形式下，壁紙行業在工程裝飾領域開始逐漸積累施工經驗，產品本身也不斷的更新換代，推出達到國家環保要求的產品，這便給它東山再起打下了深厚的根基。 房地產行業2001年后一路步入旺季，一旺就是七年！股市也跨過委靡不振的熊市，由一千點左右平步青云般的拔到了六千五百點的高度，隨之變換的不僅是單日漲幅再創歷史新高的頻頻新聞報道，還有公民銀行卡上漸升的數字！這些毫無例外的給家居行業帶來了一個綿長的春天。 而對于壁紙行業來說，不同于家電業“你方唱罷我登場”的大起大落，不似那家具界大品牌領導大趨勢的品位壟斷，不學建陶業此遷彼關的大小廠房，單單用“隨風潛入夜，潤物細無聲”來形容才最為貼切。 經過數年的行業積累，不論是從市場份額橫向發展，還是品牌及產品多元化的縱深之路，壁紙業都是穩扎穩打，一步一個腳印的邁入08年的門坎。08年，正是它雨過天晴，東山再起的絕佳時機。 品牌打造期 拓展新市場 就中國壁紙行業而言，國內的工廠開得越來越多，世界頂級品牌進入國內的步伐也是越來越快，使得搶占墻面裝修市場份額這一舉措，勢在必行。 筆者了解到，在近年的壁紙業展會，參展的廠商及品牌越來越多，規模也越來越大，而展會本身就是一個信息量很大的品牌廣告，現在它常常能聚集起世界各地產業鏈對它的關注。展示自己的新品，做一場華麗的秀，加大媒體爆光度，加深行業認知度，拓展自己的銷售網絡，開辟更大的市場空間，與同行業交流，與涂料業對弈，從中吸取經驗，提升品牌核心競爭力…… 我們看到，一個行業發展到這一階段，才是最有趣的階段，品牌打造對企業來講是最艱苦的一場戰斗，我們常常聽到的品牌背后的故事恰恰就是這一時期的故事！ 具體來講，在品牌做秀、打廣告前，要先打造它具有成熟理念的風格花式設計團隊，要有每年提升家庭環保標準的材料研發團隊，有成熟的市場渠道分銷產品提升市場占有額度的銷售團隊……最后，壁紙行業帶給了我們什么就是由這些團隊打造而成的。 家居追求時尚藝術，壁紙便切實的滿足了我們天馬行空的需要，家居需要環保，壁紙便連吸音抗燥防潮功能也研發了出來，對于家裝來講，何樂而不為呢？ 所以業內人士可喜的預期：壁紙行業的銷量在年增量方面是非常值得期待的，在低階方面預期每年增長200%-300%，在中高端方面一個很自然40%的增長在是可以預期的。 也有人做了大膽的推測：如果中國13億人每人用一平米，也有13億平米的可觀銷量，所以我們家裝市場的消費潛力是非常可觀的！ 壁紙行業天氣預報：品牌打造、T臺秀場舍我其誰 家居界的時裝 也擺T臺走秀 家居界的時裝這一地位，是由壁紙產品在家居界獨一無二的強大設計確定的。 在國外，家居最后落成時的風格，最終都是由鋪滿整個屋廈的壁紙花色決定的。 是暗是明，是深是淺，是遼闊高遠還是晦澀深沉，每幢房子里都有屬于它自己的故事，都有主人迥于他人的喜好。 壁紙——成就了他們！ 同巴黎、米蘭的時裝周一樣，壁紙業也慣于把新款主打壁紙鋪到樣板間、展示廳中，讓消費者去感受裝簧后的效果，便于人們挑選適宜的產品。 國內市場上，從設計的角度，業內人士對其代理的品牌很有信心，侃侃而談：我們主要代理英國Osborne & Little這個集團的所有系列，以及瑞典sandberg的品牌，還有德國瑪堡(marbury)墻紙。這些品牌里面我們簡單做一個區分的話，德國的墻紙強調現代簡約、科技含量高；英國的墻紙更注重文化功底跟內蘊，所以他的圖形設計可能裝飾的風味更重一點，但是他本身更有文化內涵，所以我們也期待消費者經由大量的使用現代簡約產品之后也可以理解西方文化的部分，可以慢慢的欣賞英國的一些墻飾。 筆者認為，中西方文化在中國的兼容現象早已十分流行，奧運場館鳥巢、水立方這些體現著國外設計智慧的作品就被建在了北京中軸線上，有人說它們破壞了中軸線的中式風格，但實際上它們也為新世紀的北京加上了中西文化交融史上濃墨重彩的一筆，深刻的體現了北京申辦奧運的精神。所以不論是德國、美國、還是日本、韓國的品牌壁紙，都有它做為家居界時裝的驕傲，都值得我們鋪它回家，在自己家中上演T臺秀的無限魅力！ 壁紙業的設計之路，無疑會漸行漸遠，成為品牌最核心的特色，帶給使用者更多的驚喜，帶給家居最個性的未來。