光刻機(jī)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)ASML、行業(yè)首款A(yù)I技術(shù)寬腔無(wú)氦1.5T磁共振成像設(shè)備BlueSeal、世界上第一款消費(fèi)級(jí)智能燈泡Hue系列......提到飛利浦，人們往往會(huì)感嘆其總是以顛覆性技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)變革。

作為飛利浦品牌在消費(fèi)電子與智能家居領(lǐng)域的重要布局，飛利浦空調(diào)天然承襲了品牌百年的健康基因、科技底蘊(yùn)與全球影響力。在家電行業(yè)逐漸進(jìn)入內(nèi)卷深水區(qū)的當(dāng)下，飛利浦空調(diào)正依托其百年品牌積淀，以“健康、節(jié)能、高品質(zhì)”為核心理念，以品牌傳承與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為雙引擎持續(xù)深耕國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，為行業(yè)注入更多可能性。

品牌建設(shè)：全媒體矩陣塑造健康科技形象

中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期，消費(fèi)者在產(chǎn)品的選擇上也越來(lái)越審慎精明，大企業(yè)大品牌往往更具備更強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，這一現(xiàn)象在家電行業(yè)尤為明顯。在用戶以品牌為導(dǎo)向的市場(chǎng)環(huán)境下，“講好品牌故事”正成為家電品牌殺出重圍的必備法門。

品牌故事靠誰(shuí)來(lái)講?講給誰(shuí)聽(tīng)?這其中有大門道。放眼當(dāng)前家電市場(chǎng)，有些品牌在營(yíng)銷手段上相對(duì)保守克制，有些品牌則大舉進(jìn)入下沉市場(chǎng)花式弄潮，吃透目標(biāo)用戶的群體調(diào)性與品牌形象的長(zhǎng)期打造往往相輔相成。從這個(gè)角度來(lái)看，飛利浦空調(diào)的品宣戰(zhàn)略還是較為中正全面的，2024年飛利浦空調(diào)選擇與央視CCTV7合作，通過(guò)央視有目共睹的高影響力和高傳播力精準(zhǔn)輻射廣大收視人群，建立健康高品質(zhì)的品牌聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)飛利浦空調(diào)品牌影響力的全面爆發(fā)。

而在傳統(tǒng)媒體與流媒體平臺(tái)高度融合的當(dāng)下，飛利浦空調(diào)也順勢(shì)而為，積極開(kāi)拓多元傳播形式，無(wú)論是邀請(qǐng)撒貝寧直播探廠，還是利用抖音、小紅書等自媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)多位達(dá)人營(yíng)銷種草，這樣多管齊下的構(gòu)建起全媒體品宣戰(zhàn)略都為飛利浦空調(diào)提升品牌美譽(yù)度、知名度方面帶來(lái)巨大的優(yōu)勢(shì)。

以往消費(fèi)者在提到飛利浦時(shí)，往往將其與光刻機(jī)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)ASML、高精尖醫(yī)療器械龍頭企業(yè)聯(lián)系在一起。通過(guò)立體營(yíng)銷矩陣的積極建設(shè)，緊抓流媒體時(shí)代風(fēng)口的飛利浦空調(diào)正以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式強(qiáng)化品牌形象，讓“健康、節(jié)能、高品質(zhì)”的產(chǎn)品理念深入人心。

渠道驅(qū)動(dòng)：服務(wù)商大會(huì)共繪合作藍(lán)圖

存量市場(chǎng)的底色下，懶人經(jīng)濟(jì)、情緒價(jià)值等以用戶體驗(yàn)為核心的新興商業(yè)模式正成為市場(chǎng)新型增長(zhǎng)點(diǎn)，企業(yè)能否跳脫出常規(guī)銷售思維，轉(zhuǎn)向關(guān)注終端消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)，已成為決定其能否能獲得長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)遇的分水嶺。

在此前提下，家電企業(yè)正紛紛著手從渠道端、用戶端尋找新的突破。而飛利浦空調(diào)對(duì)于渠道端的建設(shè)一向非常重視，多年的細(xì)心耕耘也結(jié)下了累累碩果。在2024年10月，飛利浦空調(diào)服務(wù)商大會(huì)舉行，共同規(guī)劃未來(lái)藍(lán)圖。飛利浦空調(diào)正以實(shí)際行動(dòng)踐行“讓服務(wù)商滿意，讓經(jīng)銷商滿意，讓消費(fèi)者放心”的承諾，與合作伙伴攜手并進(jìn)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，飛利浦空調(diào)舉辦全國(guó)服務(wù)商大會(huì)無(wú)疑再次強(qiáng)調(diào)了渠道端作為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的助推器的重要作用。在大會(huì)中釋放的創(chuàng)新變革信號(hào)，也預(yù)示著飛利浦空調(diào)未來(lái)將構(gòu)建一個(gè)更為穩(wěn)固、高效的價(jià)值鏈體系，通過(guò)優(yōu)化營(yíng)銷策略和提升運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)資源的最佳配置，確保在未來(lái)市場(chǎng)中能夠持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。

市場(chǎng)擴(kuò)展：內(nèi)外并舉，開(kāi)拓新藍(lán)海

2024年可以說(shuō)是中國(guó)家電出口大爆發(fā)的一年，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)所有制造企業(yè)的出口總量大約為9600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)幅度超過(guò)40%，并且這個(gè)蕩氣回腸的漲勢(shì)幾乎貫穿一整年，12月份更是高歌猛進(jìn)以將近70%的增幅收尾。

這樣驚艷的成績(jī)，自然吸引了所有空調(diào)制造工廠紛紛奔向出口端，帶來(lái)的直接結(jié)果就是先發(fā)制人者狂攬紅利，已經(jīng)在布局海外的企業(yè)在今年的產(chǎn)銷總量都獲得了不錯(cuò)的增幅。而始于1891年，已有百年歷史積淀的飛利浦更是這一賽道的超前領(lǐng)跑者。12月，飛利浦空調(diào)中東地區(qū)經(jīng)銷商峰會(huì)在滁州產(chǎn)研基地舉辦，來(lái)自中東地區(qū)經(jīng)銷商走進(jìn)飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地來(lái)訪交流，共同為全球消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的空氣解決方案。

此次峰會(huì)的巨大成功無(wú)疑加速了飛利浦空調(diào)海外市場(chǎng)版圖的開(kāi)拓和規(guī)劃進(jìn)程，就在歐美市場(chǎng)享有極高知名度的飛利浦空調(diào)選擇落子中東，可見(jiàn)其戰(zhàn)略眼光的獨(dú)特和先進(jìn)性。

出口市場(chǎng)游刃有余，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飛利浦空調(diào)更緊跟國(guó)家步伐。2024年飛利浦空調(diào)積極響應(yīng)國(guó)家“以舊換新”政策，深度挖掘中國(guó)家電市場(chǎng)更新?lián)Q代的巨大需求潛力，以健康空調(diào)加碼高品質(zhì)呼吸，助力消費(fèi)者置換高品質(zhì)生活。

事實(shí)上“兩新”政策落地之前，早在2024年1月，飛利浦空調(diào)就官宣開(kāi)展“12年免費(fèi)換新機(jī)”活動(dòng)，不僅是飛利浦空調(diào)的誠(chéng)意所在，更意味著其已構(gòu)建起龐大渠道網(wǎng)與多元用戶觸點(diǎn)，能夠支撐起更全面的服務(wù)舉措。

產(chǎn)品升級(jí)：技術(shù)創(chuàng)新賦能高品質(zhì)呼吸

全媒體營(yíng)銷塑造品牌形象，攜手渠道商再創(chuàng)輝煌，出口布局內(nèi)銷加碼.....透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，一切都得回扣到產(chǎn)品和產(chǎn)能這兩個(gè)基本面上。

作為飛利浦全球唯一的空調(diào)生產(chǎn)基地，飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地引進(jìn)了全球尖端設(shè)備、工藝和管理系統(tǒng)，落地研發(fā)中心、智能化生產(chǎn)車間、自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，獨(dú)家授權(quán)安徽恩博力電器集團(tuán)為飛利浦品牌空調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)家授權(quán)方，授權(quán)范圍涵蓋飛利浦空調(diào)研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、銷售、售后服務(wù)等所有相關(guān)的業(yè)務(wù)，集研產(chǎn)銷于一體，打造中國(guó)智造發(fā)展新范式。產(chǎn)品質(zhì)量方面,飛利浦空調(diào)通過(guò)全流程、高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的質(zhì)量控制體系運(yùn)作，將傳承百年的健康理念轉(zhuǎn)化為更可靠、更高品質(zhì)的空調(diào)產(chǎn)品，提供給廣大用戶。

產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新也是飛利浦空調(diào)極高口碑的重要支撐。飛利浦空調(diào)瞄準(zhǔn)健康賽道，匠心打磨，精工智造，推出一系列健康、舒適、靜音、節(jié)能，多元化的多功能產(chǎn)品，飛利浦家用空調(diào)有A/C/E/N系列，商用空調(diào)有風(fēng)管機(jī)、天花機(jī)、熱風(fēng)機(jī)、兩聯(lián)供機(jī)組等。從不斷升級(jí)專注潔凈呼吸的ADC/ADC Max/ADC Pro三維空氣超凈系統(tǒng)，到恒溫恒氧恒靜恒舒適創(chuàng)新新風(fēng)融合混流技術(shù)、新風(fēng)煥氧核心科技及特省電科技，飛利浦空調(diào)始終在智能創(chuàng)新的道路上急速向前，其中IONano水納米護(hù)盾技術(shù)，以水為盾，深度凈化，模擬自然界閃電與瀑布效應(yīng)，通過(guò)高壓電離空氣中的水分子每秒釋放上千億個(gè)納米水氧離子對(duì)空間環(huán)境進(jìn)行深層清潔、消殺，形成護(hù)盾，實(shí)現(xiàn)94%花粉過(guò)敏原、Bet V1去除率；99%金黃葡萄球菌、白色普通球菌、大腸桿菌等滅殺率；99%甲型流感，專業(yè)深層凈化，帶來(lái)母嬰級(jí)健康守護(hù)。

憑借不俗的產(chǎn)品品質(zhì)和多維競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，飛利浦空調(diào)頻頻贏得行業(yè)認(rèn)可。2024年飛利浦空調(diào)接連斬獲紅頂獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，以及奧維云網(wǎng)、中國(guó)家電網(wǎng)等行業(yè)內(nèi)頒發(fā)的健康科技品質(zhì)先鋒品牌、健康煥鮮先鋒獎(jiǎng)、臻選健康空調(diào)之星獎(jiǎng)項(xiàng)，足以見(jiàn)其極高的行業(yè)影響力。

以百年歷史為根基，飛利浦空調(diào)從品牌創(chuàng)立之初，便致力于為消費(fèi)者提供健康的產(chǎn)品，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和全方位戰(zhàn)略布局，不斷突破傳統(tǒng)家電行業(yè)的邊界，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，將健康科技融入產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)全速前進(jìn)。

而近期飛利浦空調(diào)變革動(dòng)作頻頻。市場(chǎng)方面，“12年免費(fèi)換新機(jī)”活動(dòng)全面升級(jí)，超長(zhǎng)12年免費(fèi)保修與365天只換不修政策多重讓利消費(fèi)者。產(chǎn)品方面，“特省電”變頻空調(diào)Cb3+，搭載強(qiáng)大 AI 智能算法內(nèi)核，依托海量實(shí)驗(yàn)大數(shù)據(jù)，憑借超強(qiáng)感知力，實(shí)時(shí)優(yōu)化運(yùn)行模式，以超低耗電量和超高能效值引發(fā)市場(chǎng)熱烈反響。

內(nèi)外部延續(xù)與重建也亮點(diǎn)頗多，荷蘭皇家飛利浦與安徽恩博力電器集團(tuán)攜手簽訂長(zhǎng)期合約及海外合作協(xié)議，為品牌持久續(xù)航。擁有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的伍小途出任飛利浦空調(diào)、恩博力電器的總裁，他又將為品牌帶來(lái)哪些發(fā)展助力，也值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。